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“動態，通用和統一”是Brody Associates賦予資生堂（Shiseido）的新品牌LOGO設計的情感，資生堂是日本的標志性品牌，該品牌于150年前在東京作為一家家庭藥房開始營業，并逐漸成為日本最受尊敬的品牌之一。美容行業資生堂品牌LOGO設計。內維爾·布羅迪（Neville Brody）機構進行了為期三年的研究，其新面貌令人“著迷”，深入研究了該品牌形象設計三個主要類別的前衛營銷活動和科學見面產品的龐大檔案：護膚，化妝品和香水。 有什么特別突出的東西嗎？“該品牌打破了在支持女性方面的許多障礙，并且一直是日本美容市場多元化的先驅，其特色可以追溯到1960年代，如Bibari Maeda這樣的古銅色模特，在當時是一個令人震驚的游戲規則改變者。對我們來說，使這種前衛和勇敢再次向前邁出重要的一步。”正如Neville所說，資生堂以其獨特而包容的方法而聞名，它創造了一個口號“熱愛差異”，并創造“美麗創新，讓世界更美好” –它希望繼承傳統，展望未來。

資生堂的哲學特征是對祖先，自然和地球的深切尊重，它一直以非常真實和尊重的方式對其進行審問。” “資生堂雖然是一個全球美妝行業品牌LOGO設計，但一直保持著非常強烈的'日式'意識：從這個意義上講，資生堂的哲學歷來具有某種二元論的特征：西方科學與東方藝術相遇，高科技結合天然成分，完美無瑕完美無缺，簡單而復雜。”Brody的團隊為資生堂提供了指導原則和工具，以應對跨物理空間和數字渠道向受眾進行營銷的不斷增長的需求。Brody負責人Philip Rodgers解釋說：“我們不是通過撒布商標等品牌標志設計元素或只是通過重新設計來進行設計，而是通過廣泛的研究來捕捉品牌的愿景和價值。”菲利普補充說：“歷史因素可以為成功的戰略提供依據；敏感的處理方式不僅是傳統或懷舊元素，還可以使品牌VI形象設計以非常現代的方式重新構想自己，而又不會失去其真實性。” “就像無限螺旋一樣，每次繞開它，它就會回來，變得更加敏捷，以適應不斷變化的市場需求，消費者需求，市場營銷和通信平臺。關鍵是擁抱資生堂的悠久歷史，并使其與今天的使用相關。 ”

一個更大的美妝行業資生堂LOGO設計，允許不同的創意團隊表達自己的意見，但與全球品牌語言保持一致。在真正的日本時尚中，總的主題是平衡：具有數字優勢的令人羨慕的遺產，深奧的“東方與西方工業的交匯”。“我認為我們成功地將困難的文化視角轉化為更可共享和有用的東西。真實性是品牌LOGO設計的核心，因此，我們能夠建立一套廣泛的指導原則，而不是只是一本規則和限制書，”內維爾·布羅迪（Neville Brody）說。“我們采用對立面會議的概念來創建一些新事物，例如我們的核心原則，并允許它推動一切，從圖像對比度（例如，遠近，自然和城市）到印刷比例尺和空間的使用，再到物質對比度在物理環境和包裝設計中。“所有這一切的基礎是一組清晰的品牌標識組成部分和結構化的視覺標識敘述，使不同的產品細分可以圍繞核心故事而脫穎而出。我認為品牌代碼最重要的事情是從通過將潛在的價值和傳統與面向未來的工具和環境聯系起來，從而實現從過去到未來的發展。“從小公司到全球品牌，一直是一家富有創造力的先鋒公司，在溝通方式上始終具有可擴展性和創造力。這種流動性和固定要素的結合確實有助于引導公司適應數字化空間。“真正的幫助是該品牌對圖像強度的歷史性理解，這是與Instagram之類的社交媒體平臺打交道的理想基礎。最終，我們將其品牌LOGO設計視為一個連接空間–在內部市場之間，創意和策略，以及消費者，敘述和創造力之間的外部關系。”