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任何一個品牌設計成果都是在特定的環(huán)境條件下和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導中獲得的，隨著目標品牌環(huán)境的改變、資源的變化和品牌再定位，必然要求進行品牌再設計，以符合新的環(huán)境條件和新的發(fā)展戰(zhàn)略需求。
那么企業(yè)發(fā)展到什么時候，才需要把品牌形象升級設計或者優(yōu)化設計呢？


品牌優(yōu)化設計升級的時機一般有四個方面：

1、事業(yè)領域的拓展

阿里集團的菜鳥快遞也是后起之秀，賃借著阿里的天貓、淘寶的優(yōu)勢，已成為行業(yè)內的佼佼者。剛不久，菜鳥快遞發(fā)布的品牌形象升級設計，原因是隨著AI智能的發(fā)展，菜鳥推出了快遞智能寄件柜，用戶量也突破了億，企業(yè)定位及核心價值也隨著升級，所以品牌形象必須隨之升級。因為我們的品牌形象就是要向消費者展示我們的定位及核心價值。

2、品牌國際化的推進

2003年，努力推進品牌國際化的“聯(lián)想”，由于一直沿用的英文標志，Legend在多國被注冊，放棄了這一含義為“傳奇”的英文標志，全面啟用了新的英文標志“l(fā)enovo”，中文標志聯(lián)想保持不變，以表達“創(chuàng)新的聯(lián)想”之意，并借此機會重新梳理品牌管理系統(tǒng)，明確了其品牌價值“科技創(chuàng)造自由”，確立起四大品牌個性：誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質專業(yè)服務、容易。

3、品牌形象老化，缺乏活力，競爭品牌攻勢凌厲
一般發(fā)生在老牌企業(yè)，特別是中國，改革開放三十年。三十年前的企業(yè)形象已經(jīng)遠遠不能夠適應現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展。像尼高品牌設計做的案例中，深物業(yè)集團、全國第一家物業(yè)公司，遠望數(shù)碼城這些三十年的老牌企業(yè)，在經(jīng)過改革開放的洗禮之后，企業(yè)高速發(fā)展，集團逐步壯大，三十年前的那種形象，已經(jīng)老化，缺乏活力。所以請尼高品牌設計重新進行梳理和優(yōu)化設計。

4、與時尚同步，防止消費者轉移

此類形象設計的更新更多的發(fā)生在年輕、新技術和時尚消費者為主的品牌上。隨著非碳酸飲料的興起，碳酸欽料的發(fā)展趨勢是目標消費群會變窄。如果可口可樂不能盡快的將其品牌形象年輕化，未來將面臨很大的壓力，但通過市場調查發(fā)現(xiàn)，可口可樂品牌形象顯得有些老化，如其消費者普遍年齡偏大。市場趨勢和自我表現(xiàn)之間的落差，使得可口可樂公司做出以下決策：包裝和廣告全面改動。其中文商標自然也進行了全新設計，放棄原來比較傳統(tǒng)的字體，使用新的現(xiàn)代感強烈的字體以便與年輕消費者更接近。雪碧也同時變臉，將原有的水紋設計更新為S形的氣泡流設計，暗合SPRITE的第一個字母，更具有動感和時尚性，顯露出雪碧的清爽性及其帶給人們的樂觀、自信方面的感染力。

尼高，專注品牌研究十二年，專注品牌策劃，品牌形象建立，品牌形象優(yōu)化升級設計，歡迎來電咨詢，我們將給你最專業(yè)的服務和建議。