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英國兒童慈善機構(gòu)國家兒童局(NCB)推出了12年來的第一次品牌更名。

該慈善機構(gòu)致力于影響兒童影響政策和為英國提供一個更好的童年的問題，與我們接觸，幫助我們重新清晰地講述它的故事。國家協(xié)調(diào)機構(gòu)的作用從未像現(xiàn)在這樣重要。多年來，地方當局和中央政府削減了用于兒童服務(wù)和教育的資金，同時對支持的需求也有所增加。在這種情況下，慈善機構(gòu)希望重新關(guān)注如何表達自己的影響。以此進行了新的品牌形象設(shè)計

NCB的“為更美好的童年團結(jié)一致”是這個故事發(fā)展的跳板。這家慈善機構(gòu)做得很好，講述了它是如何在內(nèi)部，在其品牌家族中團結(jié)一致的，但它為外部合作伙伴做的事情太多了。從父母和孩子，到中央政府和其他合作伙伴，NCB把為我們的孩子帶來最好的人和組織聚集在一起。

這一真相傳達了一種開玩笑的聲音，頭條新聞包括“從操場到議會”和“從工作人員室到特別委員會”，抓住了國家協(xié)調(diào)機構(gòu)影響的廣度，并為資金來源發(fā)出了更明確的信息。

從視覺上看，挑戰(zhàn)在于提供一個品牌視覺形象設(shè)計，該系統(tǒng)可以向如此廣泛的受眾(從學(xué)齡前學(xué)生到首相)展示，也從兒童喪親等敏感問題，到慶祝童年和教育的成功。

這個標志抓住了“為更美好的童年而團結(jié)一致”的精髓。它是一顆星星，一個跳躍的身影，一個向上的箭頭--這個符號提供了一種清新的能量和樂觀的感覺。

色彩豐富的形狀，作為標志的信息，也使用在整個外觀和感覺，加強了概念的合作，并創(chuàng)造積極的，長期的變化。

創(chuàng)造了一個有插圖的字體，以統(tǒng)一的概念為基礎(chǔ)。這與一種插畫風(fēng)格相結(jié)合，使慈善機構(gòu)能夠以一種簡單和明智的方式，現(xiàn)在和將來交流復(fù)雜的問題。