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隨著疫情在全球肆虐，全球經(jīng)濟(jì)受到了前所未有的沖擊，也改變了人們的購(gòu)買習(xí)慣。零售行業(yè)的沖擊也非常大，零售行業(yè)隨時(shí)電子時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)重心發(fā)展的轉(zhuǎn)移，零售集團(tuán)品牌形象升級(jí)也是經(jīng)常發(fā)生，今天我們一起來(lái)剖析一下俄羅斯最大的零售企業(yè)X5集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)升級(jí)后的效果。

X5零售集團(tuán)（X5 Retail Group）是俄羅斯最大的零售企業(yè)，在其成立15周年之際啟動(dòng)品牌重塑行動(dòng)，包括更改企業(yè)名稱和設(shè)計(jì)全新品牌LOGO。從現(xiàn)在開始，該公司將其名字中的「Retail（零售）」一詞刪除，直接叫做X5集團(tuán)，新LOGO設(shè)計(jì)將用一片綠葉來(lái)代替原來(lái)的橙色箭頭。

除了LOGO升級(jí)設(shè)計(jì)之外，X5集團(tuán)也進(jìn)行了品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)，以下是品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)部分應(yīng)用設(shè)計(jì)效果。

據(jù)該集團(tuán)稱，新LOGO和新名字反映了其業(yè)務(wù)在零售市場(chǎng)之外的擴(kuò)展以及在更廣泛的食品市場(chǎng)及相關(guān)領(lǐng)域（包括數(shù)字服務(wù)）的布局。

新LOGO中有一片綠葉，反映了集團(tuán)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。社區(qū)，健康和環(huán)境是其發(fā)展的核心部分。因此，在新LOGO中，橙色箭頭已被綠色的葉子代替，象征著新鮮，健康，對(duì)環(huán)境的關(guān)心。

在談到該項(xiàng)目時(shí)，LINII創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人Mikhail Gubergrits說(shuō)：綠色的葉子是生活的象征，接近自然。它向上的位置象征著領(lǐng)導(dǎo)，快速的成長(zhǎng)和發(fā)展。葉子似乎小心翼翼地覆蓋了字母X5，將名稱和符號(hào)連接成一個(gè)整體。與此同時(shí)，符號(hào)本身看起來(lái)也非常富于動(dòng)感和現(xiàn)代感。

以下是集團(tuán)15周年慶LOGO設(shè)計(jì)，周年慶LOGO巧妙的用15與集團(tuán)公司LOGO融為一體，延用了集團(tuán)LOGO的線條及色彩，體現(xiàn)了集團(tuán)綠色環(huán)保的企業(yè)理念。




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